Advertisement
Sosiolog Ungkap Penyebab Meledaknya Penjualan BTS Meal

Advertisement
Harianjogja.com, JAKARTA - Penjualan produk BTS Meal dari McDonald's menjadi buah bibir di kalangan masyarakat. Mengapa fenomena tersebut bisa terjadi?
Sosiolog Universitas Nasional Sigit Rochadi mengatakan bahwa kolaborasi McDonald's dan BTS menjadi fenomena yang meledak karena merupakan pertemuan antara penggemar, nilai, dan idola.
Advertisement
Dia menggaris bawahi beberapa hal terkait keberhasilan strategi promosi tersebut. Pertama, ikon BTS yang merupakan grup idol paling digemari oleh generasi muda. Ini saja mampu menghasilkan minat yang tinggi pada anak muda - yang menjadi kelompok paling dominan di Indonesia.
BACA JUGA : BTS Meal vs Nasi Padang, Mana Juaranya?
Kedua, BTS dan McDonald's dengan segmentasi konsumen di kelompok yang sama. Mereka adalah anak muda, dengan mayoritas berada di kelas menengah. Jadi, ada pertemuan yang selaras antara promosi dan minat sehingga menghasilkan aksi yang demikian masif.
Rochadi menuturkan bahwa perilaku ekonomi golongan ini mulanya diawali dengan tahapan kelompok perintis, yakni mereka yang menjadi pihak awal untuk menjajal dan mempromosikan suatu produk. Selanjutnya diikuti oleh kelompok minoritas awal dan berikutnya ke seluruh lapisan masyarakat.
Akan tetapi, lanjutnya, fenomena McD x BTS ini sebenarnya hanya terimplementasi pada kelompok tertentu saja. Gaungnya menjadi sangat masif karena kelompok ini memiliki jumlah yang besar serta mendominasi percakapan dan aktivitas di dunia maya.
Ketiga, upaya dari McDonald's dan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan. Menurutnya, kendati tidak menghadirkan produk yang benar-benar baru, perusahaan tetap melakukan riset yang mendalam dan implementasi yang matang.
Selain itu, pencapaian ini juga berhasil dicapai karena brand McDonald's sendiri telah dikenal sebagai perusahaan besar yang telah memiliki kepercayaan publik, khususnya masyarakat kelas menengah terhadap merek dan produk-produknya.
BACA JUGA : Buntut Kerumunan Promo BTS Meal, 3 Pengelola Mc
"Ini adalah salah satu branding dari McD yang berhasil untuk menggaet konsumennya. Promosinya meledak karena memanfaatkan penggemar BTS di Indonesia yang sangat banyak," ujarnya kepada Bisnis.
Rochadi menuturkan, kegemaran dan kesukaan kelompok anak muda terhadap grup idola mereka saat ini memang berada pada level yang sangat tinggi. Hal ini didorong oleh adanya media sosial yang menyuguhkan konten tentang idola mereka.
Alhasil, para penggemar merasa lebih terkoneksi dengan idolanya sehingga mereka bisa sangat fanatik. Ini lah yang dilirik oleh banyak perusahaan untuk berkolaborasi dengan kelompok idol yang telah memiliki pengikut loyal.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
Sumber : JIBI/Bisnis Indonesia
Berita Lainnya
Berita Pilihan
- Pejabat BPJPH Diduga Lakukan KDRT, Begini Respons Komnas Perempuan
- Korban Hilang Banjir Bali Terus Dipantau Tim SAR
- DPR Soroti Asesmen Awal Program Sekolah Rakyat Kemensos
- Dewan Pers: Wartawan Aman dari Jeratan UU ITE jika Patuh Kode Etik
- Kasus Riza Chalid, Kejagung Kejar Aset hingga Perusahaan Afiliasi
Advertisement

Kepemilikian KTP Pink di Gunungkidul Terus Digeber
Advertisement

Pemkab Boyolali Bangun Pedestrian Mirip Kawasan Malioboro Jogja
Advertisement
Berita Populer
- Trump Perpanjang Tenggat Larangan TikTok hingga 16 Desember 2025
- Sekjen GCC Kutuk Serangan Israel ke Gaza
- Tiba di Indonesia, Sapi Impor Australia untuk Dukung MBG
- Fahri Hamzah Siap Patuhi Putusan MK Wamen Dilarang Rangkap Jabatan
- Pemerintah Jamin Pembangunan Perumahan Sosial Tanpa Penggusuran
- 65 Ribu Warga Gaza Meninggal Akibat Serangan Israel
- Prakiraan BMKG, Mayoritas Wilayah Indonesia Diguyur Hujan
Advertisement
Advertisement