Niat Aditya Suryadinata Ubah Persepsi Batik Cuma untuk Kalangan Tua lewat Batik Rianty

Harianjogja.com, JOGJA—Selepas lulus dari University of East Anglia London sekitar 2015, Aditya Suryadinata memilih untuk meneruskan bisnis keluarganya, Batik Rianty.

Niatan yang diusung yakni mengubah persepsi memakai batik hanya untuk kalangan orang-orang tua. Persepsi lainnya yakni mengenakan batik terkesan formal dan hanya untuk acara resmi.

"Batik Rianty mengubahnya dengan cara mengeluarkan produk batik dengan motif dan desain yang modern agar bisa dipakai siapapun, di manapun dan kapanpun," paparnya dalam lokakarya #MelokalDenganBatik kolaborasi Tiktok dan Tokopedia di Toko Batik Rianty, Selasa (6/2/2024).

Produk dengan motif dan desain yang modern jadi bagian dari pengubahan konsep dan penjenamaan toko yang dilakukan Aditya. Ketika memutuskan untuk meneruskan bisnis keluarga, dia merasa orang tuanya belum menerapkan sistem pemasaran dan penjenamaan yang memadai untuk mengembangkan bisnis.

Padahal, pria bergelar Master of Science di Fakultas Business Administration and Management General ini melihat bisnis busana batik memiliki prospek cerah.

Pengembangan pemasaran salah satunya dilakukan lewat jualan daring sejak 2016-2017. Dilakukan secara bertahap, aktivasi daring ini membantu Batik Rianty bertahan di kala pandemi Covid-19 walaupun toko pada saat itu tutup imbas dari kebijakan Pemerintah.

Lewat pemasaran daring, Batik Rianty bisa menjangkau pasar yang lebih luas. Penjualan bisa sampai ke luar Jogja, seperti Jabodetabek ataupun Bali. Bahkan, kini batik itu sudah punya toko yang ada di Medan, Bandung dan Surabaya.

Corporate Affairs Lead at Tokopedia Antonia Adega memaparkan Batik Rianty dipilih sebagai penjual di program #MelokalDenganBatik karena menjadi penjual yang memiliki toko resmi di Tokopedia.

"Faktor lainnya, dari sisi penjualan, Batik Rianty memiliki angka yang baik dan segmennya sesuai dengan target program #MelokalDenganBatik," paparnya di sela-sela lokakarya.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Harian Jogja, dan edisi cetak versi elektronik kami hadir di Epaper Harian Jogja.